1조 달러 규모의 홈퍼니싱 시장의 슬레이트 너겟, 이것이 바로 최고의 무기입니다!

텍스트/판춘화

세라믹 타일 시장 규모는 수천억, 홈퍼니싱 시장은 수조 달러!

30여 년간 급속하고 무질서한 확장과 발전을 거듭한 세라믹 타일 산업은 이미 포괄적인 과잉 생산이라는 피할 수 없는 한계선을 촉발시켰습니다. 업계가 정점을 지나 하반기로 향할 것이라는 것은 기정사실입니다. 전개 포물선! 세라믹 타일 업계는 전반적으로 불안해하며 새로운 돌파구를 찾는 것이 생사의 문제가 되었습니다.

시장이 약하고 수년간 패널 소재 분야에서 돌파구가 없었습니다. 유리나 수지, 심지어 천연석 패널로 만든 가정용 제품 간의 경쟁도 치열하고 새로운 아이디어도 나올 수 없습니다. 홈패널 소재 산업은 개혁이 시급하다…

석판 및 대형 슬라브재는 국경을 넘어 가정용 조리대로 사용할 수 있는 세라믹 소재의 일종으로 내산성, 내알칼리성, 내식성, 내오염성 등 기본적인 물성도 우수하다. 다채롭고 우아한 질감의 질감 표현 - 세라믹 제조사와 홈 패널 소재 산업에 눈부신 변화를 가져왔습니다!

그 결과 슬레이트 제조사들은 비 온 뒤 버섯처럼 솟아오르는 모습을 목격했고, 전염병 사태가 막 진정되자 자유롭게 꽃을 피우고 성장하며, 누가 화면을 장악할 수 있는지를 보여주는 모범적인 모습을 보였다.

그러나 1조 수준의 시장 파이와 수천억이라는 좁은 시장에서 1조 수준의 시장으로 돌진하는 동료들의 떼 앞에서, 유입 이후 나는 문득 깨달음을 느꼈고, 그런 다음 다시 혼란스러워졌습니다. , 양심적인 언론인으로서 우리는 따뜻한 알림을 주어야 합니다. 조치를 취하기 전에 침착하고 냉정해야 합니다!

상장회사인 Action Education의 회장 겸 사장인 Li Jian은 "기업의 불필요한 조치는 비용과 자원의 낭비입니다!"라고 말했습니다. 따라서 조치를 취하기 전에 정확한 판단이 필요합니다. 비전을 갖고 상황을 판단하세요.

생각으로 돌아가서: 세라믹 회사는 슬레이트를 사용하여 국경 간 홈 퍼니싱 분야에 진출하고 1조 규모 홈 퍼니싱 시장에 진출하기로 결정했습니다. 그 핵심과 본질은 무엇입니까? 명쾌하게 생각하지 않으면 처음에 큰 흐름을 잡아 작은 이익을 얻더라도 급변하는 시장 환경과 두 배의 속도로 성숙해가는 분할을 완성해가는 현재의 경영 전쟁 속에서 빨리 패하게 될 것입니다. 시장 구조의.

(1) 날카로운 도구 중 하나인 하드코어 품질

그럼 본질은 무엇인가요?

석판 그 자체인 줄 알았어요. 대장장이에는 노력이 필요하며 품질은 기본입니다.

첫째, 홈퍼니싱 시장에서 슬레이트는 일종의 외장판이다.최종 소비자에게 직접 전달되는 완제품이 아닌 가공 및 후속 조합 생산이 필요한 재료가 존재합니다. 슬레이트는 완제품이 아닌 재료이기 때문에 최종적으로 시장에 진출하려면 여전히 홈퍼니싱 브랜드에 의존해야 합니다. 즉, 채널 자원이 아무리 좋아도 제품 자체의 품질, 혁신, 성능, 기타 장점이 부족하다면 거대한 시장 경쟁은 뿌리 없는 개구리밥과 같습니다.

둘째, 슬레이트가 홈퍼니싱 시장에 진출하면 필연적으로 판매 모델과 채널에 근본적인 변화가 일어날 것입니다. 현재 국내 슬레이트 생산 라인은 약 50개로 일일 생산 능력이 약 300,000㎡에 달하는 것으로 알려졌다. 이러한 대규모 생산 능력 중 약 80%가 전통적인 세라믹 타일 판매 채널이 아닌 홈 퍼니싱 분야에 직접 진출한 것으로 알려졌다.

세라믹 타일 채널 판매 중 일부가 최종 사용자 일반 소비자 그룹에 직접 도달할 수 있는 경우(예를 들어 세라믹 타일 자재를 직접 구매하고 장식 회사가 타일 배치를 담당하는 경우) 가능성은 낮습니다. 집에 있는 조리대 패널 자재로 사용되는 큰 석판은 집에서 혼자도 살 수 있는 거 맞죠? 아주 간단합니다. 집에서 테이블을 구입할 때 먼저 조리대 재료를 구입하고, 직접 옮겨서 잘라낸 다음, 선반을 구입하여 설치하시겠습니까? 개인화하고 싶어도 주방 조리대 패턴을 고르고 나면 결국에는 완성품으로 집에 사게 되겠죠?

완제품이 아닌 소재이기 때문에 소재 자체의 품질과 성능, 혁신이 시장에 가장 직접적인 영향을 미칠 가능성이 높습니다!

실제로 시장이 실제로 1차 단기적인 백병전을 거친 후 단순 승자와 패자가 결정되었습니다. 일찍이 석판이라는 용어가 중국에 들어왔을 때 그 최초의 구별은 큰 석판과 분리하는 것이었다. 왜? 초기 대형 판재 가공에 몇 가지 문제, 즉 품질 문제가 있었기 때문이다. 이 문제로 인해 한때 대형 보드의 시장 홍보는 큰 장애물에 부딪혔고 심지어 많은 양의 부정적인 피드백이 들어와 큰 영향을 미쳤습니다.

당시 대형 보드가 시장에 유통되어 난전을 벌였습니다. 단 몇 달 만에 모두가 피할 수 없는 품질 결함을 발견했습니다. 강도와 인성이 충분하지 않고 가공 중에 가장자리가 무너졌습니다. 이 때문에 각종 제조사에서는 이에 대해 침묵하고 있으며, 다수의 판매사에서도 이에 대해 조심스러운 반응을 보이고 있다. 그러나 비공개적으로는 거의 모든 생산 기술자들이 공식을 조정하기 위해 힘든 싸움을 벌이고 있습니다.

이후 곧 슬레이트라는 개념도 시장에 진출했는데, 이 개념은 판매항에서 처음으로 공개됐다. 현재 암석판과 대형판의 표준 개념적 구분에 대한 결론은 없지만 업계에서 상대적으로 통일된 합의는 주로 후속 가공 성능의 우수성 측면에서 마음대로 절단 및 가공하고 소성할 수 있는 것입니다. 1200도 이상의 고온을 암석 석판이라고 합니다.

개념적인 차원에서 이해하려면 암석 자체의 품질이 얼마나 중요한지를 보여줍니다!

(2) 두 번째 무기, 기능 혁신

모든 것은 근원으로 돌아가고, 위대한 진리는 단순함에 온다.

사실 많은 필수 요소와 원칙은 단순하고 순수합니다. 1조 달러 시장을 공략하려면 수천억 시장을 선점하듯 품질도 피할 수 없지만, 제품 혁신도 빼놓을 수 없습니다! 특히, 물질로 존재하는암석판은 더욱 그렇습니다.

글 서두에서 언급한 것처럼, 슬레이트가 홈퍼니싱 분야로 넘어가 이 조 단위 홈퍼니싱 시장에 합류할 수 있었던 핵심 본질은 신소재로서의 정체성과 기존 슬레이트에 비해 '성능'에 있다. 원본 자료."

세라믹 소재로서 내산성, 내알칼리성, 내식성, 내열성, 내오염성이 기존의 인조석영석, 천연석, 유리에 비해 가정용 조리대 소재 분야에서 더 많은 특성을 갖고 있습니다. .

한 번 기술 포럼에서 Yin Hong 박사가 다음과 같이 말한 것을 기억합니다. "석판은 전체적으로 기능적이고 장식적일 가능성이 높습니다." 여기서 언급된 기능은 암석만을 의미하는 것이 아닙니다. 가정용 조리대인 이 보드는 내하중 기능과 세라믹 재료의 기본 성능 장점을 갖추고 있으며 "항균, 산 및 알칼리 저항"과 같은 다른 기능도 갖추고 있습니다.

암석의 출현은 '거인의 어깨 위에 섰다'는 것을 아셔야 합니다. 지난 2년간 '음이온타일', '에너지브릭', '발열타일', '자정타일' 등 한때 업계에서 뜨거운 논란이 되었던 기능성 타일은 다양한 기능을 갖고 있어 이는 세라믹 타일에서도 구현이 가능하다는 것을 의미합니다. 이처럼 위와 같은 기능을 지닌 슬레이트 제품을 여러 개 겹쳐놓으면 대형 홈퍼니싱 시장 진출에 더욱 강력한 힘을 발휘할 수 있지 않을까?

상상해 보세요. 식탁 조리대가 관리하기 쉽고, 청소하기 쉽고, 고급스러울 뿐만 아니라, 거실에 지속적으로 음이온을 방출한다면 건강을 추구하는 사람들에게 더욱 매력적일까요? ? 욕구? 귀하의 주방 조리대가 청소 ​​및 유지 관리가 더 쉬울 뿐만 아니라 고온에 대한 저항력이 있을 뿐만 아니라 확실한 항균 효과도 가지고 있다면 귀하는 그 제품에 대해 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니까?

(3) 세 번째 무기, 진정한 아름다움

패널 소재로서 외관 역시 빼놓을 수 없는 핵심 요건입니다.

인간이 추구하는 미적 요소 중 자연에서 나온 자연적 요소는 언제나 가정환경의 미적 요소를 거의 영원토록 추구해 왔습니다.

돌에서 나무로, 식물에서 동물로, 이러한 것들을 직접적으로 적용하든 재료를 모방하든 거의 초기부터 집을 짓고 짓는 활동이 오늘날까지 계속되고 있습니다.

마치 세라믹 타일의 질감과 색상은 자연석, 천연목, 심지어 다양한 동물 가죽의 질감까지 모방한 것 같습니다. 슬레이트의 직접적인 기준은 자연석입니다.

매트한 심플한 록 스타일, 미러 마블 스타일, 부드럽고 왁시한 질감의 스타일 등 자연석의 질감과 질감에 가까워지는 길을 끊임없이 추구하고 있습니다. 그러므로 “디지털 잉크젯, 글레이즈 스프레이'패브릭', '진시', '세미스루바디', '풀바디' 등 다양한 시뮬레이션 제품이 끝없이 등장하고 있다.

암석 위에 배치할 때도 이 개념이 동일하게 적용됩니다. 품질이 삶과 죽음을 결정하고, 기능이 미래를 결정한다면, 외관이 시장을 결정합니다. 가정용 조리대 분야에서는 슬레이트의 모양이 판매량에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이 색상이 마음에 들든 싫든 몇 번만 보면 알 수 있습니다.

업계의 고전적인 사례인 노벨의 '왕 폭탄' 너겟 무기 제품을 살펴보겠습니다.

이번 탄저우 전시회에서 '톱 슬레이트'의 기준을 새롭게 한 세계적 브랜드 노벨을 예로 들면, 이번에 출시된 브랜드 신제품인 노벨의 전신 항균 슬레이트라고 할 수 있다. 한 단계만으로 완벽한 이 제품은 품질, 기능적 혁신, 궁극의 질감을 통합한 왕튀김 제품입니다. 슬레이트 제품의 품질, 기능적 혁신, 패턴, 색상 및 질감의 모방에 대한 궁극적인 추구와 전시를 살펴보십시오.

2017년부터 노벨의 1600×4800mm 초대형 슬레이트가 세계 최초로 출시되어 당시 세라믹 시트 중 최고 사양을 달성했으며, 2020년 7월 현재까지 계속해서 노벨은 최초의 풀바디 제품을 출시했습니다. 항균 슬레이트, 다시 한번 "암석 슬래브가 있는 상단"을 최고 수준으로 확립했습니다.

먼저 노벨이 추구하는 석판 품질을 살펴보겠습니다.

사진: 노벨 슬레이트는 호주의 5성급 호텔과 터키의 고급 주택 외관에 사용됩니다.

세계적으로 유명한 세라믹 타일 브랜드인 노벨의 품질 추구는 언제나 장인 수준이었습니다. 우리 모두 알고 있듯이, 도자기 광택 타일 시리즈는 여러 번의 업그레이드를 거쳐 5.0 슬레이트 시대에 도달했습니다. 업계 리더와 전문가들이 이번 탄저우 전시회에서 연설한 것처럼: Nobel의 5.0 시리즈 전신 도자기 타일 슬레이트 제품 출시는 다시 한번 슬레이트 슬래브의 품질 기준을 새롭게 하고 슬레이트 슬래브에 대한 기준을 설정했습니다.

이러한 '최고 품질의 슬레이트' 품질을 달성하기 위해 2015년 이탈리아의 44,000톤 초대형 톤수 프레스와 기타 국제적으로 첨단 장비를 포함하는 첫 번째 슬레이트 생산 장비 세트가 도입되었습니다. 이 초대형 톤수 프레스의 순간 압력은 44,000톤으로 원자력 항공모함의 강철과 맞먹으며, 밀도, 품질, 경도 모두 놀랍고 취성 및 파손 문제를 기본적으로 완벽하게 해결할 수 있습니다. 암석 석판의 경화.쉽게 파손되는 문제.

노벨 슬레이트의 기능적 혁신을 살펴보겠습니다.

노벨상 최초 석판은 고품질 친환경 원료로 만들어졌으며, 보다 안전한 나노무기항균제를 첨가해 광범위 항균, 안전, 무독성이 가능한 것으로 알려졌다. 모든 종류의 세균을 효과적이고 영구적으로 제거합니다.

2개의 항균발명 특허를 출원했으며, 국가공인기관의 테스트를 거친 제품으로, 일상생활 속 흔한 병원성 세균(대장균, 황색포도상구균)에 대한 항균율이 24시간 이내에 99% 이상에 도달할 수 있다. 항균이온이 슬레이트 내에서 고온에서 소결, 고화되어 항균 성능의 안정성과 내구성을 유지하고 오래 지속되는 항균 효과를 제공합니다. 도자기 표면은 내마모성과 내열성이 뛰어나 식품과 직접 접촉할 수 있어 박테리아 성장을 줄이고 가족의 건강을 보호하기 위해 매일 식품 가공에 사용할 수 있습니다.

▲노벨 항균 슬레이트 항균 성능 테스트 보고서

마지막으로 노벨 석판의 시뮬레이션 모습을 살펴보겠습니다.

2020년 3월, 노벨은 3개국, 5개 주요 기관, 국내외 최고 전문가 팀과 협력하여 300명이 넘는 프로젝트 팀을 구성했으며, 근무일 기준으로 700일 이상 진행하고 수억 달러를 투자했습니다. 연구 개발 자금에 위안화를 투자하고, 최초로 개척하고 독점적으로 출시한 "지능형 텍스처 기술"을 통해 암석 석판은 색상, 질감 및 재료의 진정한 3방향 통합을 달성할 수 있습니다.

이 제품은 표면, 뒷면, 측면, 색상, 질감, 소재, 3면 전체 패턴을 구현하여 사각지대 없는 전체 패턴, 색상 및 질감으로 고품질 외관을 만들어냅니다. 겉과 속이 일관되는 ​​올오버 질감과 자연석에 필적하는 생생한 컬러가 천연석과 인조 슬레이트의 마지막 경계를 열어줍니다!

오늘날의 과학과 기술은 고도로 발달되어 있으며 생산 기술은 일반적으로 시뮬레이션된 패턴, 색상 및 질감에 대한 요구를 충족시킬 수 있습니다. 패턴, 색상 및 질감 측면에서 자연석과 암석판 사이에 여전히 격차가 있는 경우 그것은 '문양이 몸 전체를 관통한다'의 틈새임에 틀림없다. 그러나 노벨의 "지능형 질감 전신 기술"은 전신 기술 분야에서 세계를 선도하며 진정으로 자연석에 필적하는 전신 "번영하는 아름다움"을 만들어냅니다.

Nobel Slate 기술 마일스톤

2011

노벨 도자기 폴리싱 1.0
대리석 도자기 표면 시대를 열다

2013

노벨 포슬린 폴리싱 2.0
도자기 표면 및 디지털 잉크젯 침투 기술
초벌디지털화 시대를 창조하세요.

2016

슬레이트 포슬린 폴리쉬 3.0
도자기 표면소재, 복합복합장식기술
다차원적인 올오버 패브릭 기술;

2017

노벨 슬레이트 4.0
1600×4800mm 출시
대형 암석판;

2020

노벨 슬레이트 5.0 전신
색상, 질감, 소재의 3방향 통합을 실제로 구현합니다.

보셨나요? 세라믹 타일 회사들이 1조 달러 규모의 가정용 가구 시장에 진출하고 있습니다. 노벨이 우리에게 좋은 예를 보여줬나요? Nobel Slate는 "세계 최고의 장식제품 서비스 제공업체"를 목표로 하고 있습니다. 품질부터 기능 혁신, 충격 방지 외관까지 노벨의 "록탑"은 벤치마크입니다.

갑자기 넓어진 시장과 완전히 새로운 세상을 마주하게 되면 기업과 개인 모두 잠시 혼란을 느낄 수밖에 없을 때가 많습니다. 그러나 모든 변화에도 불구하고 본질은 변하지 않습니다. 석판에 의존하여 1조 달러 규모의 홈퍼니싱 시장에 진출하려는 세라믹 기업을 위해 본질로 돌아가서 논의합니다. 결국 우리는 여전히 슬레이트 제품에 대해 열심히 노력하고 제품 품질, 제품 혁신 및 제품 외관에 대한 견고한 기반을 마련해야합니다. 이러한 필수 기반이 탄탄해야 금 채굴 무기를 가질 수 있습니다!

기회와 도전은 공존하고, 위험과 기회는 공존합니다. 슬레이트의 폭발적인 발전과 갑자기 눈앞에 펼쳐지고 있는 1조 달러 규모의 홈퍼니싱 시장에 직면한 도자기 회사로서 날카로운 도구를 사용할 준비가 되셨습니까?

저자: 판춘화