수입타일과 맞먹는 전시장을 찾는 것이 얼마나 어렵나요? ｜중국 도준 순회 전시회 특별판

놀랐다

터미널 연구팀이 첫날 난징에 도착했을 때 디디 마스터로부터 난징이 소비한다는 사실을 알게 되었습니다. 그녀는 강한 소비력을 갖고 있다고 말했습니다: 건예구에 아내가 오픈한 옷가게는 어버이날에 1만 위안 이상 팔렸습니다. 건예구에는 철거된 가구가 많고 부자가 많고 중장년층이 더 많은 스타일을 추구하기 때문입니다. 젊은이들의 키가 크면 기본적으로 한 벌당 400~600위안을 지출하게 됩니다. 그러나 일련의 조사와 인터뷰를 통해 난징 도자기 딜러들은 소비자들이 음식과 의류에 대해 기꺼이 돈을 지불할 의향이 있지만 가정 장식 디자인 개념에 대해서는 충분히 강하지 않다고 보고했습니다. 장식비 지출 비율이 감소합니다. 그렇지 않으면 왜 800×800㎜ 광택벽돌이 아직도 잘 팔리는 걸까? 상하이, 항저우 등 600×1200㎜ 등 파격적인 세라믹 타일이 인기가 많은 곳과 비교하면, 원저우에서 흔히 사용하는 900×1800㎜ 같은 대형 세라믹 타일은커녕 저자는 조금 놀랐다.

또한 저자는 난징의 도자기 브랜드 전시관 중 거의 대부분이 유럽 스타일로 되어 있다는 것을 알게 되었습니다. 몇 년 전에는 업데이트가 있었지만 주로 전시실이 아닌 제품 전시 공간, 특히 홍양 홈 엑스포 센터에 위치한 "난징 도자기 브랜드 사무소 본부"가 변경되는 형태로 업데이트되었습니다. 난징의 브랜드는 홍양 홈 엑스포 센터에 있으며 거의 ​​개조된 모습을 볼 수 없습니다. 이것은 Foshan Ceramics Headquarters의 저자에게 또 다른 큰 놀라움입니다. 왜냐하면 Foshan Ceramics Headquarters의 회사가 적어도 1년에 두 번 부분 개조를 수행하는 것이 "일반적"이기 때문입니다. 특히 2018년 9월 상하이역 조사 당시 로마리오타일(Romario Tiles) 상하이 대리점 매장 전면 리노베이션 중이던 딜러 차오쥔(Qiao Jun)은 상하이 시내에서 더 이상 먼지가 쌓인 장식을 허용하지 않는다고 연구팀에게 말했다.그리고 발생된 쓰레기는 치워야 합니다. 작은 가방 몇 개라도 운반하려면 트럭을 빌려야 하는데, 작은 장소를 개조하는 것보다 비용이 더 많이 들지만, 가게는 방법이 없습니다. 우리 브랜드의 시그니처이며 본사의 이미지나 제품을 따라잡아야 하며 결과물은 적시에 업데이트되어야 합니다.

실제로는 소비자가 홈 디자인 컨셉에 대해 높은 요구 사항을 갖고 있지 않기 때문에 현지 세라믹 딜러가 필요하지 않기 때문입니다. 가게 디자인에 주목하세요. 더 많은 지역 세라믹 딜러들의 대답은 다음과 같습니다. 모두가 비용과 비용을 절감하고 있습니다. "과거에는 30만 위안이면 매장을 아주 잘 운영할 수 있었지만, 이제는 더 많은 돈을 쓴다면, 브랜드 이미지 구축을 위해 200만 위안을 투자해도 헛수고가 될 수 있습니다. 매장 리모델링 비용은 이름을 밝히기를 꺼린 한 브랜드 매니저는 “낮지 않고 지켜보고 있는 상태”라고 덧붙였다. Hongyang Home Expo Center 부총책임자 Zeng Jianlei에 따르면 Hongyang Home Expo Center(Banqiao)에는 400명의 도자기 상인이 있으며 전체 시장 면적(창고 포함)의 25%를 차지하며 1000㎡ 이상이 10%, 500~600㎡가 60%, 300~400㎡가 30%를 차지한다. 다른 도자기 상인들은 매장을 바꿀 때 하드웨어만큼 빠르지 않다. 장식비가 비싸기 때문에 감히 마음대로 움직이지 못하고, 300~400㎡ 면적의 세입자들만 빠르게 변한다. 이처럼 열악한 시장 환경에서 누가 감히 매장을 장식할 수 있겠는가?

（ 전시회 일부 고급 매장의 수입 세라믹 타일 브랜드)

우리 모두 알고 있듯이 국내 세라믹 타일의 품질은 수입 세라믹 타일보다 나쁘지 않으며 일부 세라믹 타일의 색상과 질감까지도 세라믹 타일은 수입 세라믹 타일을 따라잡을 수 있습니다. 하지만 브랜드 쇼룸 이미지를 레드스타 맥캘린과 진성 인터내셔널 홈퍼니싱홀에 위치한 수입 세라믹 타일 브랜드 쇼룸과 비교해 보면 그 차이는 더욱 벌어질 것이다. Jinsheng International Home Furnishing Center에 위치한 수입 세라믹 타일 브랜드는 한 달에 수백만 달러를 팔 수 있다고 합니다. 설명할 수 있는 것은 브랜드 이미지가 여전히 매우 중요하다는 것입니다.

놀라움

물론 대중 현상 가운데서도 여전히 눈에 띄는 '소수자'가 있습니다. about 우리가 기다리는 것은 더 많은 현지에서 잘 만들어진 세라믹 브랜드입니다. 2018년 말부터 2019년 초까지 쇼룸을 개조했거나 개조 중인 유일한 도자기 브랜드는 Marco Polo, Nobel, Samit, Guanzhu, Xinzhongyuan, Yinuo, Jinke, 유럽 및 미국입니다. .

——Samit Ceramics 난징 매장

（ 일부 삼익도자기 홍양홈엑스포센터 플래그십스토어 전시실)

위 그림에서 볼 수 있듯이 세라믹 타일 디자인의 역할인지 부드러운 장식인지 - 현대적인 조명, 현대적인 그림, 또는 작은 "어린이 놀이터"를 추가하면 현재의 시각적, 기능적 요구 사항을 충족할 수 있습니다.. Samit의 진취적인 난징 딜러인 Wu Huiquan에 따르면, 2018년 Hongyang Home Expo Center 플래그십 스토어를 개조하는 데 300만 위안이 투자되었고, 다른 7개 직영 매장도 개조에 각각 10만 위안과 20만 위안 이상을 투자했습니다.

——동펑 ART+난징점< /p>

（ 일부 Dongpeng Ceramics ART+Jinling Home Furnishing Museum 전시실)

예술 작품은 모든 평범한 물건을 감사의 가치가 있는 물건으로 바꿀 수 있는 영원한 존재입니다. 그래서 작가는 벽에 높이 걸려 있는 '별이 빛나는 하늘' 벽타일을 보고 감탄하다가 멈춰 서서 만져보게 되는데… 이것이 바로 브랜드의 상품가치 업그레이드다. 매장 쇼핑 가이드는 저자에게 이렇게 말했습니다. 난징의 모든 도자기 전시관 중에서 가장 예술적인 전시관이며, 이런 전시관은 또 없을 것입니다. 저도 그 말에 정말 동감하고, 불산도자기 본사보다 우월한 것 같습니다(브랜드 본사에서 비난받을 위험을 무릅쓰고 양심적으로 말하는 것입니다).

——신중원 도자기 난징점 < /p>

(New Zhongyuan Ceramics Jinsheng International Home Furnishing Pavilion 플래그십 스토어 + 반차오점 일부 전시실)

"디자인의 가치를 존중하고 소재 제품의 가치를 높입니다"라고 Xinzhongyuan Ceramics의 난징 딜러인 Wu Xiaohui는 자신을 다음 중 하나로 꼽습니다. 그녀의 브랜드 쇼룸 디자인은 디자인 미학 개념에 대한 열정적인 해석입니다. 700㎡ 규모의 이 전시관에서는 사각형과 전통적인 '프레임' 구조를 통해 지역적 기능의 구분을 구체적으로 반영하는 것이 아니라, '로터리' 조명 설계 기법을 통해 공간을 더 넓고 구체적으로 표현했다. 디자인 측면에서 전자 센서 도어 등 일부 스마트 홈 시스템도 도입되어 전시장의 모든 부분을 세심하게 연구할 가치가 있게 만들었습니다. 손님을 초대하여 물을 마시기 위한 컵도 심플하고 고급스러운 공간 분위기를 만족시킵니다. . Wu Xiaohui는 전 세계의 다른 전시회나 관광지를 참고하여 디자인 영감을 얻었으며 나중에 Xinzhongyuan Ceramics 본사와 난징 현지 디자이너의 디자인 계획을 통합했다고 자랑스럽게 말했습니다. 현재 상업 전시장 중 가장 획기적인 전시장인 모든 Xinzhongyuan Ceramics 본사에서 판매되고 있습니다.

——Jinke·IF 모던 타일 난징점

（ 일부 진커 플래그십 스토어 전시실·IF 모던도자기 홍양홈엑스포센터)

현대 산업을 주제로 한 세라믹 타일 전시관은 진커 본사와 비슷하며 일부 예술 작품도 작은 작품과 비슷합니다 .계단식 공간의 통합은 본사 전시장의 시각적 감각보다 좋습니다. 본사의 속도에 맞춰 디자이너를 위한 채널을 개설하고 매달 디자이너를 쇼룸에 편성하는 것... 이는 Jinke Tile Nanjing 딜러인 Chen Deshan이 자기 변신을 하기 위한 가장 중요한 단계인 것 같습니다. 작은 발걸음이지만, 이 작은 발걸음을 내딛은 후에는 더 많은 노력과 투자가 필요합니다. 첫 번째는 전시장 개조에 투자하는 것입니다. 전시장을 리모델링한 지 얼마 안 됐음에도 불구하고, 연구팀이 방문했을 때 전시장 반대편도 계속해서 리모델링하고 있는 모습을 볼 수 있었는데, 그는 시장 변화에 대응하는 자신만의 전략과 철학을 갖고 있었다. 이런 디자인 감각이 돋보이는 도자기 브랜드 전시관은 홍양시장 도예가 골목 골목에 있는 보기 드문 도자기 전시장이다.

판타지

풍수에는 "충희(宋体)"라는 두 단어가 있는데, 이는 사람들이 특정한 것을 통해 보이고 느끼게 만드는 것을 의미합니다. 불운한 시기에 불운을 쫓아내는 축제의 방법. 저자는 문득 '난징의 각종 도자기 전시관 개보수에 활용하면 과연 쓸모가 있을까?'라는 생각을 하게 됐다. 홍양홈퍼니싱엑스포센터에 4홀 매장을 운영하는 딜러들이 꽤 있다고 합니다. 사실 제 생각에는 그런 매장이 꽤 많은 것 같아서 문득 리모델링을 고려해볼까 하는 생각이 들었습니다.

위의 전시관 감상 사례는 난징에 더 좋은 도자기 전시관이 있다면 추천해 주실 수 있습니다. 난징역 터미널 연구팀이 관찰을 위해 5월 13일부터 23일까지 이곳에 상주할 예정입니다.

저자: Yi 응